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成都鹏瑞利东站广场轻奢当道创新体验成亮点

时间:2019-07-12 21:01:11 来源:互联网 阅读:0次

成都鹏瑞利东站广场轻奢当道创新体验成亮点资讯中心

消息:据地产咨询服务公司世邦魏理仕的调查报告,去年全球新建完工购物中心面积排名前10的城市中,成都以106.6万平方米的面积排名榜首。今年,据盘点,2015年成都还将开业40个商业项目。在此背景下,成都商业地产的竞争可以说达到了白热化。但随着一家家购物中心平地而起,让消费者感到无奈的是不管去那家,都有种 似曾相识 的感觉,各家购物中心品牌的雷同,使消费者逛街都没了新意。鹏瑞利东站广场为了解决这一 僧多粥少 的现象,绕开大有名气的品牌,引入轻品牌,定位,从而让购物中心更具吸引力。

轻品的主要含义分为两个方面,即设计师原创设计和高品质面料工艺,是一种较为小众的的消费品,与唐纳 卡兰、路易 威登、夏奈尔、古驰等大牌不一样的是,轻品牌会注重品质,而不是前卫的设计。当然,的区分在于价格,轻品牌定位一般是中,普通小资人群即可消费的起。鹏瑞利东站广场,作为成都市成华区新兴CBD和成都东村(成都市创意产业园)地区一座大型购物中心,消费人群直指商务白领、常住居民和学校师生,轻奢的品牌定位可谓。

在当下众多LV、GUCCI、CHANEL等品牌充斥在商场却面临 无人问津 的尴尬的情况下, 轻品牌 带给消费者一种可欣赏又可拥有的满足感。有专家曾表示, 轻 品牌的资源争夺战才刚刚开始,有可能成为未来一段时间内本地购物中心行业之间竞争的戏码。可以看到,在深圳一直走高端路线、以销售品牌为主的万象城和益田假日广场,同样也受到这种趋势的牵连,销售业绩非常低迷。尚未开业的鹏瑞利东站广场面对如此趋势,率先加入到轻奢的行列。据悉,L1层将引进fancl、elite、cherry chau等主打的轻奢品牌,通过自己的组合强化特色,满足不同消费人群对品牌的需求。

除此之外,鹏瑞利东站广场还将在L2层及L2M层引进 zara、UR、mango、i.t等快时尚品牌。近年来,快时尚品牌以其时尚的店铺装修、自由的购物氛围、亲民的价格深受消费者欢迎,以 快、狠、准 抓住现代消费者的消费需求。据调查显示,61%有过冲动性络购物经历的女性消费者承认,诱人的折扣和低价往往是导致冲动购物的诱因。对中国的女性消费者而言,低廉的商品价格以及促销活动往往会促使她们进行冲动购物,而 快时尚 的特点恰是如此,这也将成为购物中心拉动人气的突破口。

除了在零售品牌引进上注重个性化外,给购物中心注入创新元素,也是购物中心做出特色的关键所在。此次,鹏瑞利东站广场将大胆创新,首次尝试引进海洋业态,包括海洋馆、海鲜市场及现场烹饪,将整个海洋产业项目浓缩到一家购物中心里面,让消费者真正享受 吃、喝、玩、乐 带来的喜悦。

目前,由于电商冲击,零售业发生了根本变化,一方面体现在消费情景变化,另一方面是零售流通方式的变化,购物中心作为零售商业的载体,也随之在变化。 中商联专家委副主任邢和平曾表示。购物中心或许是当前零售业的一根救命绳,但在同质化日益严重的背景下,购物中心如何创新就显得尤为重要。

( 谢超儿/文)

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